2024年亚马逊品牌备案最新流程？备案后还需要upc吗？亚马逊品牌备案注意哪些问题

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在2024年的今天，亚马逊对品牌的重视程度已经达到了空前的高度。品牌备案，不仅是亚马逊平台上销售商品的必要条件，更是商家保护自身知识产权、提升品牌影响力的重要手段。那么，在这个背景下，最新的亚马逊品牌备案流程是怎样的呢？备案后是否还需要使用UPC代码？在备案过程中又应该注意哪些问题呢？让我们一步一步来探索。

准备备案资料：

清晰真实带有logo商标名称的产品图（不接受PS，需要实拍产品图）
商标注册号或申请号
6个月内的采购发票或合同，包括合同双方的名称、采购商品、数量、价格
TM标回执或R标证书或商标授权合同
商标持有者的身份证或营业执照

2024年亚马逊品牌备案最新流程

亚马逊的品牌备案流程在不断更新之中，为了适应市场的变化和提升品牌保护的效率，2024年的流程更加简化和用户友好。首先，你需要确保自己的品牌符合亚马逊的资格要求，即拥有正在申请注册或已注册的有效商标。商标可以是基于文本的，也可以是包含文字、字母或数字的基于图像的设计。

接下来，通过访问亚马逊品牌服务网站并登录你的卖家账号，你可以开始品牌的注册过程。这一过程包括填写品牌信息、商标信息、公司信息及生产和分销信息等关键部分。亚马逊将会对提交的信息进行审核，并通过邮件发送验证码给商标代理律师以完成最后的验证步骤。

参考下图：

通过网址或者卖家后台进入品牌后台页面：https://brandregistry.amazon.com

点击品牌支持框中的 “注册品牌”，然后再点击“注册您的品牌”

填写品牌名称、注册号、品牌分类、以及商品信息，并上传商品图片（带有商标logo的产品实物图）

第一种情况：作为商标所有者

当您的备案店铺与商标持有人身份一致时，您需要准备以下文件并合并成一个PDF文档进行上传：

商标所有权证明：请提供商标注册证书或TM标受理回执，以证明您是该商标的合法所有者。
商标持有人身份证明：提供商标持有人的营业执照或身份证（若为个人持有，请提供身份证）。

第二种情况：非商标所有者但已获得授权

若您不是商标所有者但已获得商标所有者的授权，您需要准备以下文件并合并成一个PDF文档进行上传：

商标授权书：请提供商标所有者出具的正式授权书文件，确保您有权代表和管理该品牌。
商标所有权证明：提供商标注册证书或TM标受理回执，以证明商标的所有权。
商标持有人身份证明：提供商标持有人的营业执照或身份证（若为个人持有，请提供身份证）。

第三种情况：非商标所有者且非授权商但持有许可合同

若您既不是商标所有者也没有直接获得商标所有者的授权，但您与商标所有者签订了许可证持有人协议或合同，您需要准备以下文件并合并成一个PDF文档进行上传：

许可证持有人协议或合同：提供与商标所有者签订的正式协议或合同，表明您有权代表和管理该品牌。
商标所有权证明：提供商标注册证书或TM标受理回执，以证明商标的所有权。
商标持有人身份证明：提供商标持有人的营业执照或身份证（若为个人持有，请提供身份证）。

请注意，所有文件需清晰可读，确保信息的准确性和完整性，以便顺利通过审核。

选择“卖家”身份，填写公司信息

在品牌备案过程中，关于授权模式的选择会直接影响后续选项的显示。若您选择了授权模式，系统将不会要求您填写商标所有者详情的特定选项。然而，若您自认为是商标所有者，系统将提示您提供商标所有者的详细信息。

当面临“商标是否属于注册公司”的询问时，请务必仔细核对。如果商标申请的公司与您在亚马逊上注册店铺的公司是同一实体，您应当选择“是”。若两者不是同一公司，或者商标属于其他公司或个人，您应当选择“否”。

接下来填写品牌的生产和分销信息，请根据您的实际情况进行以下选择并提供相应资料：

第一种情况：“我是自产自销的品牌”：
如果您拥有自己的生产设备并直接销售自己生产的商品，请上传您的营业执照以及相关的采购发票（若涉及原材料采购）。这些文件将证明您具备自主生产的能力。

第二种情况：“我与第三方制造商合作生产品牌商品”：
如果您与第三方制造商签订了协议或合同，由他们负责生产您品牌下的大部分或所有商品，那么您需要提供以下文件：

采购合同：请上传您与制造商签订的正式采购合同。该合同应明确双方的权益和责任，合同的买方应为您的店铺公司，卖方为制造商。合同可以采用中文或英文版本，但请确保内容清晰、准确。
采购发票：请提供与采购合同相对应的发票，确保发票上的金额与合同金额相符。发票应包含商品名称、数量、单价等详细信息，并加盖制造商的公章。

注意：
如果您选择了第二种情况，即与第三方制造商合作生产品牌商品，请务必确保提交的采购合同和发票真实有效。请将采购合同上传至指定的第一栏，发票则按照系统提示进行上传。确保您的提交文件满足要求，以顺利完成品牌的生产和分销信息填写。

提交备案后会生成case，等待亚马逊审核，一般1-3个工作日内会出审核结果，可在管理-品牌申请页面查询审核进度，若审核通过，亚马逊会向商标代理企业发送验证码

卖家需联系代理律师获取验证码，并在验证码有效期内回传，验证码审核通过后，会收到备案成功通知邮件

备案后还需要UPC吗？

备案成功后，亚马逊提供给品牌所有者的一大优势就是可以不必使用UPC作为产品的唯一标识。品牌备案后，卖家可以选择申请UPC豁免，同一品牌的其他产品上架时无需再提供UPC码。这不仅减少了商家在获取UPC代码上的成本，也简化了产品上架的流程，让品牌所有者更加专注于品牌建设和市场营销。

UPC豁免申请流程：

进入亚马逊店铺后台搜索：UPC豁免

点击“申请全球贸易项目代码豁免”

选择类目并填写品牌名称，提交申请即可。

品牌备案注意哪些问题

商标一致性：确保申请备案时使用的商标名与官方商标局注册的名称完全一致，包括标点和大小写。任何细微的差异都可能导致备案失败。
品牌展示：在提交产品图片时，确保图片中清晰展示了商标。亚马逊对图片的要求非常严格，不接受库存图片或电脑生成的图片。
授权问题：如果你不是商标的直接所有者，确保你拥有商标所有者的明确授权，以避免在备案过程中出现不必要的麻烦。
及时回应验证码：在备案的最后阶段，亚马逊会发送验证码到商标代理律师的邮箱。确保及时回应这一验证码，否则可能会导致备案流程的延迟。
面对拒绝的处理：如果你的备案申请被拒绝，不要灰心。分析拒绝的原因，如商标名称不一致、产品图片问题等，然后针对性地解决问题后重新提交申请。

深入了解亚马逊的品牌保护机制

亚马逊品牌备案不仅仅是一个注册流程，它还开启了一系列的品牌保护和增值服务。这包括对品牌的专有内容（比如A+内容、品牌故事）的访问权限，以及对假冒商品和侵权行为的积极打击。了解并充分利用这些工具，可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，构建独特的品牌形象。

结合品牌建设和市场营销

品牌备案是品牌建设的重要一步，但真正的品牌价值还需要通过有效的市场营销来实现。利用亚马逊提供的品牌故事和A+内容等功能，可以让消费者更加深入地了解品牌故事和产品价值。结合社交媒体、内容营销和亚马逊内部的广告服务，可以进一步扩大品牌的影响力，吸引和保留更多的顾客。

总结

2024年的亚马逊品牌备案流程为品牌所有者提供了一个更加高效、简化的备案体验。通过成功完成品牌备案，不仅可以获得亚马逊平台上销售的资格，还能享受到一系列的品牌保护和增值服务。在这个过程中，保持对市场动态的敏感度，结合有效的品牌建设和市场营销策略，可以帮助品牌在竞争中稳步前行，实现长期的成功和增长。在电商这片瞬息万变的海洋中，品牌备案不仅是航行的通行证，更是航程中不可或缺的指南针，指引着品牌向着更广阔的未来前进。