TikTok Ads广告开户投流教程
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正文：
引言：保温杯也能引领时尚潮流？
在2023年的跨境电商舞台上，一个名为Meoky的保温杯品牌如同一颗璀璨的新星，迅速在TikTok Shop上崭露头角。从默默无闻到年销售额破亿，再到去年黑五大促单月销量超15万单，Meoky不仅跃居当季TikTok Shop美区厨房用品类目GMV冠军，更在全球范围内掀起了一股保温杯时尚风潮。那么，Meoky究竟是如何在一众出海品牌中脱颖而出，频频“出爆”的呢？接下来，让我们一同揭秘Meoky在TikTok Shop上的“出爆”之旅。
一、深耕产品，品质为王
打磨产品，好品质护航好销量
“我们初入TikTok Shop时销量并不理想，那时闷头拍视频，但起步阶段用户认知低，转化率很差。”Meoky的TikTok 小店渠道负责人郑浩勇坦言。然而，正是这样的挫折，让Meoky团队意识到，想要在竞争激烈的跨境电商市场中立足，必须先从产品本身下功夫。
Meoky的车载保温杯之所以能够成为平台爆品，其稳固的产品质量无疑是关键。这款保温杯不仅具备24小时保温保冷的功能，更在杯型设计和杯盖的强密封性上做了诸多优化，确保车载和随包携带等多种使用场景下的便捷性和安全性。甚至细致到吸管的出水量也能保持均匀，这些特点也成为了达人们生产推广内容时重点展示的卖点。
以节日款、联名款赋予产品稀缺性
在满足消费痛点的基础上，Meoky又通过节日款、联名款、定制款等形式为产品赋予稀缺性，让保温杯不再仅仅是一个普通的饮水工具，而是成为了一种时尚配饰和情感寄托。比如，在今年的“骄傲月”期间，Meoky推出了彩虹系列产品，通过“彩虹”、“爱心”和“Pride”等元素，成功吸引了大量消费者的目光，再次迎来了一波销量高峰。
二、耕耘内容，高流量成就高收益
达人营销，精准定位撬动销量
除了在产品上下足功夫外，Meoky还深知内容营销的重要性。在TikTok Shop上，Meoky通过达人营销的方式，迅速打开了市场。据郑浩勇介绍，Meoky在TikTok小店上的店铺流量占比中，达人营销占据了50%的份额，成为了拉动销量的首驾马车。
为了找到最适合自己的达人，Meoky团队进行了大量的市场调研和数据分析。他们明确了自己的品牌定位和目标市场后，便开始广泛搜寻与品牌调性相符的达人。通过小店、邮箱、WhatsApp、Instagram、第三方平台等多种渠道，Meoky成功建立了与40000多个达人的合作关系。
在选择达人时，Meoky团队不仅看重达人的粉丝画像和播放量等表面数据，更注重达人的标签、履约率和带货GPM等核心指标。这样的精准定位，让Meoky的达人营销取得了显著成效。
自制内容，塑造品牌形象
除了达人营销外，Meoky还非常重视自制内容的创作。虽然当前自制短视频的GMV占比相对较低，但Meoky团队认为，这对于塑造品牌形象和探索内容营销经验至关重要。
Meoky的自制短视频通常是通过与达人联创的方式产生。品牌方会提供脚本和拍摄参考画面，然后由达人根据这些素材制作完成。这样的合作方式不仅增强了自制短视频的本土感，还提高了内容的品质和转化率。
在自制内容的过程中，Meoky团队不断摸索TikTok Shop上的直播玩法和优秀的直播脚本。这些经验不仅有助于提升Meoky自身的直播能力，还能赋能给合作的达人，实现彼此优化、交互共赢。
三、选对平台，早入局享受早红利
平台节点营销，刺激GMV跃升
如果说日常的内容营销为Meoky的GMV增长稳定供血，那么TikTok Shop平台的节点营销则是刺激GMV再度跃升的肾上腺素。在今年的美区夏促中，Meoky创造了一天卖爆30000单的销量记录。这背后，离不开TikTok Shop平台的大力支持和Meoky团队的精准布局。
在大促期间，Meoky不仅叠加了新品上新的策略，还打好了大促+上新+内容生产的组合拳。这样的精准布局和高效执行，让Meoky在TK小店上屡创佳绩。
平台支持，助力品牌成长
除了节点营销外，TikTok Shop还为Meoky提供了很多外界看不到的支持。比如物流补贴、数据分析、运营策略等方面的支持。这些支持不仅降低了Meoky的运营成本，还提高了品牌的运营效率和市场竞争力。
在物流补贴方面，从入驻至今，Meoky持续受益于TikTok Shop美区的物流补贴政策。这不仅降低了Meoky的物流成本，还提高了消费者的购物体验。
在数据分析方面，TikTok Shop会及时向Meoky反馈店铺的转化数据。这些数据不仅有助于Meoky及时调整策略和优化产品，还能为未来的营销决策提供依据。
在运营策略方面，每次大促期间，TikTok Shop的运营经理都会主动与Meoky对接并提供指导和建议。这些专业的建议不仅让Meoky能够更好地把握市场趋势和消费者需求，还提高了品牌的营销效果和转化率。
结语：未来可期，Meoky将续写辉煌
随着跨境电商市场的不断发展和TK小店平台的持续壮大，Meoky的未来充满了无限可能。在接下来的日子里，Meoky将继续深耕产品、耕耘内容、选对平台，为消费者带来更多优质、时尚、实用的保温杯产品。同时，Meoky也将积极参与TikTok Shop的各项活动和大促，不断提升品牌影响力和市场竞争力。让我们共同期待Meoky在未来的跨境电商舞台上续写更加辉煌的篇章！
本文部分内容素材来源于公众号：TikTok Shop跨境电商
